Chaque année en BUT Information-Communication, nous participons à des challenges : des projets concrets à réaliser en équipe, dans un temps limité. L’objectif ? Répondre à une problématique réelle, posée par un commanditaire. En cinq jours, nous devons concevoir une stratégie de communication complète : du positionnement jusqu’aux supports de diffusion. C’est une expérience professionnalisante, exigeante, mais surtout très formatrice. Elle nous apprend à travailler vite, bien, et ensemble.
Stade Toulousain
En janvier 2026, notre équipe a participé au Challenge National de la Communication avec le Stade Toulousain. La problématique était de renforcer la valeur immatérielle de la marque dans un contexte de concurrence accrue, afin de la rendre moins dépendante des résultats sportifs .
Cette expérience m’a permis de mieux comprendre les enjeux de marque dans le sport, où l’émotion et l’image jouent un rôle clé dans la performance économique. Elle m’a aussi permis de m’entraîner sur la conception d’un design de maillot de Rugby, l’écriture de scénario pour un Spot publicitaire, la mise en page, ou la création d’affiches publicitaires.
Parco
En novembre 2024, notre équipe a relevé un nouveau défi, régional cette fois-ci. Le commanditaire : Parco Cycles, une marque de vélos électriques basée à Belfort. Leur objectif était de concevoir une stratégie multicanale pour soutenir leur campagne de financement participatif. Nous avons misé sur l’émotion et l’interaction en créant l’attente grâce à un compte à rebours inspiré de l’univers sportif, diffusé sur les réseaux sociaux. Chaque post reprenait le concept d’un parcours Strava pour illustrer les valeurs d’engagement et d’aventure chères à la marque. Cette communication rythmée et impactante était parfaitement alignée avec l’ADN de Parco. Cette expérience m’a plongé dans une logique de lancement produit et m’a sensibilisé à l’importance cruciale de la cohérence visuelle. »
Billiotte
Lors du challenge interne, notre premier challenge effectué en septembre 2024, notre mission était claire : relancer la visibilité de la biscuiterie Billiotte durant les périodes creuses. Entre création visuelle, analyse de cible et gestion d’un budget restreint, tout devait être pensé pour marquer les esprits. Alors, nous avons imaginé une campagne chaleureuse, ancrée localement. « Ton voisin Billiotte » est née : une idée simple, efficace, qui valorise l’image artisanale de la marque et crée de la proximité. Le tout présenté sous forme d’un dossier stratégique et d’un oral devant un jury professionnel. Ce projet m’a permis de renforcer mes compétences tout en vivant une collaboration de qualité avec mon équipe.